6成国人境外购买奢侈品：境外消费方式多

    每逢节假日，国人在境外扫货，在香奈儿、路易威登、普拉达等一众奢侈品专卖店大排长龙的景象都成为当地的一道风景线。6月11日，《财富》（中文版）发布的“2015中国奢侈品品牌调查问卷报告”显示，境外市场成为中国消费者购买奢侈品的首选，占比达64％。

    调查显示，“价格更优惠”和“正品保证”成为受访者在境外购买奢侈品的主要原因，分别占88.9%和83.5%。

    尽管境外市场是购买主力，但细分来看，境外主要增长来自于除港澳台以外的海外市场，与2014年的27%相比，今年大约增长5%。而汇率造成的价差和出境游的火热是中国人选择海外消费的更客观的原因之一。

    与之相比，在中国大陆城市购买奢侈品比例环比降低，相较2014年的40.2%降低了4个百分点。同时，自2013年起，中国消费者在港澳台购买奢侈品呈逐年下降的趋势，今年较去年下降了1个百分点。

    根据财富品质研究院今年1月31日发布的数据显示，2014年中国消费者全球奢侈品消费达到1060亿美元，几近买走全球46%的奢侈品。其中，中国消费者2014年在本土消费额明显下降，为250亿美元，境外消费达到810亿美元，这说明2014年中国消费者76%的奢侈品消费发生在境外。

    奢侈品买什么的最多？根据调查，在去年购买的三类最多的奢侈品中，手表（53.8%）、消费电子产品（45.9%）以及化妆品、香水和个人护理产品（43.1%）仍然名列前茅，这与2012－2014年的趋势基本一致。

    值得一提的是，对于中国当前的奢侈品品牌整体情况，有64.4%的受访者希望在未来5年内看到最大的改变是相对于港澳和海外零售店有竞争力的价格。

    事实上，这一愿望有可能实现。今年包括香奈儿（Chanel）在内的多家奢侈品公司宣布在华降价，同时选择在欧洲专卖店提价，逐渐拉近二者的销售价格。

    新京报记者 梁薇薇

    奢侈品降价 为何海外购依然受追捧？

    来论

    据新京报今日报道，2014年中国消费者全球奢侈品消费达到1060亿美元，几近买走全球46%的奢侈品；但是另一方面，在本土的消费额有明显下降，为250亿美元，同比下降11%。

    进入2015年以来，面对欧元疲软，为均衡全球销售份额，欧洲各大奢侈品牌纷纷调整定价策略，采取“亚洲降价，欧洲提价”的营销手段。但尽管2014年中国奢侈品消费总额占全球总额46%，但境内奢侈品消费却仅占其四分之一。为什么境内降价，大家对于海外购的热情依然不减？

    这一方面是因为，中国消费者进行奢侈品消费时更看重价格因素，追求奢侈品消费的高性价比。但由于关税、汇率等问题，奢侈品原产地销售价格相比中国境内售价相差甚大，这也促使中国奢侈品消费者寻得境外消费这种更高性价比的消费方式。

    更重要的是，境外消费包含的方式种类众多，其中包括海淘、代购、旅游消费等。而奢侈品网络消费作为一种自助式消费方式，产品信息更加明确、直观，使奢侈品消费更趋理性化、具体化，自主化，同时可催生出更为便捷的定制化服务，从而扩大奢侈品销售范围与类别。近年来，知名奢侈品牌纷纷试水电商领域，积极突破销售增长缓滞期，寻求实体与网络营销的交替补充，已充分证明奢侈品消费模式正在突破传统，走向时代所需。

    因此，中国市场奢侈品在降价之外，同时也应当加强中国消费者体验、使得消费者能够在本土感受到如同国外一样的奢侈品文化内涵，确保中国奢侈品消费体验更为完整全面。 蒋聪汝（中航证券分析师）