合福高铁被称“颜值”最高 福建借势营销小清新

    中国网6月14日讯 记者从福建相关部门获悉，近日，“最美高铁线 清新福建行”合福高铁推介会在武夷山举行。南昌铁路局万军副书记、福建省旅游局陈奕辉副局长、福建省铁路建设办公室刘焕尧副主任、武夷山市人民政府徐春晖市长、南平市旅游局温秀美局长等领导出席并发表讲话。来自福建省宣传部、福建省发改委、南平市旅游局、武夷山市旅游局，以及江西、安徽、福建共近百家媒体、旅行社参加了此次推介会。

    福建省旅游局副局长陈奕辉介绍了合福高铁开通及高铁旅游发展情况，他指出合福高铁是“速度之高、颜值之高、高姐带你游”的“三高”旅游黄金走廊。

    一、合福高铁开通，开启福建高铁旅游新时代

    合福高铁全长约800多公里，是福建省境内（时速300公里）真正意义上的第一条高速铁路。它的开通对于促进闽赣皖三省及沿线地区旅游经济快速均衡发展、加强海西经济区的旅游区域合作、构建环海峡旅游圈等意义深远。

    一是拓展华中和华北旅游市场的高铁“大动脉”。合福高铁的开通，表明北福高铁全线贯通，北通首都，南达福州，实现了以北京为中心的环渤海城市群和以福厦为中心的海峡西岸城市群的快速对接，形成海峡西岸经济区与华北、华中地区最便捷的铁路运输通道。福建一级旅游客源市场半径大大增加，从江西、浙江、广东等周边省份拓展到安徽乃至山东、北京等人口密集的大中城市。京福高铁沿线的北京、天津、河北等7省市将成为福建新的重要客源市场，福建的客源市场人群直接增加了数亿人。

    二是构建环海峡旅游圈的“新通道”。合福(京福)高铁是京台高速铁路的一部分，未来可抵台湾。通过厦门和福建的对台通道，以及通过厦深铁路的对港、对澳通道，福建省努力打造的福建至台湾、香港、澳门“一程多站”式的“环海峡旅游圈”将加速变成现实。内陆经福建至台湾“一程多站”式旅游将更加快捷，闽台“五缘”优势更加凸显。届时，福建将联手周边省份，共同打造“高铁+小三通+海峡旅游目的地”和“高铁+邮轮”的立体旅游网络，加快培育“海峡旅游”品牌，激发赴台游的潜在客源市场，拓宽福建对台“黄金通道”，提升福建“海峡旅游集散中心”地位。

    三是打造省内旅游同城化的“升级版”。合福高铁开通后福州到武夷山运行时间仅需50分钟，节省4个多小时，武夷山将成为福州名副其实的后花园，省内“同城化”也将得以实现。福州、厦门、武夷山的三大旅游中心将形成一个“周末城际铁路旅行圈”，其辐射范围内的景点都将受益。

    四是提升省际旅游合作的“加速度”。合福铁路开通后，福州至合肥最快铁路旅行时间将由现在的8.5小时压缩到4小时，至上海最快铁路旅行时间压缩到4.5小时，至北京全程运行时间将压缩至8小时内。届时福建、江西和安徽的不少城市之间将会形成“周末旅游圈”、“一日旅游圈”，连接“跨省游”变为“周边游”。这必将会极大地促进闽赣皖三省旅游业的发展，加快“海峡西岸经济区”和“中部崛起”战略的实施。

    二、清新福建皆美景，精彩沿线

    乘合福高铁，览清新福建。合福高铁正线经过南平、宁德、福州三市，沿线共有世界双遗产地1处（武夷山）、世界地质公园1处（宁德世界地质公园）、国家5A级景区2处（武夷山、太姥山——白水洋风景区），4A级景区23处，3A级景区25处，2A级15处。如果算上合福高铁连接的京福高铁，中国4个“世界自然与文化双遗产地”中有3个在这条高铁线上，分别是泰山、黄山、武夷山，又被称为“中国双世遗高铁”，是一条真正的旅游高铁线路。

    值得一提的是，合福高铁在武夷山下车通过1.5小时高速公路的连接，还可到达另一个世界自然遗产地泰宁。如果再加上已经开通的温福、向莆、福厦、厦深等动车铁路，实际上全省九市一区都可以直接串联。

    针对以北方、华中为主的旅游客源市场，围绕合福(京福)高铁沿线城市，围绕世遗、都市、茶旅、闽台、美食、海洋、世遗、民俗等福建旅游核心要素，通过一程多站、以站联动的方式，发展高铁沿线游、周边游，重点营销周末游、度假游、商务游、跨省区域游，主推六大旅游线路：一是漫游世界遗产清新之旅——武夷山、泰宁金湖、福建土楼以及世界地质公园宁德太姥山、白水洋、白云山；二是漫步中国近代之旅——福州的三坊七巷、马尾、福州都市游；三是慢泡温泉养生之旅——第一站福州旗山温泉、源脉温泉、御温泉，第二站龙岩连城天一温泉、永定天子温泉度假村，第三站厦门日月谷温泉，第四站漳州云霄海水温泉金汤湾；四是慢享滨海休闲之旅——海上花园城市的厦门、福建第一大岛的平潭岛、福建南大门的漳州、海上女神祖地莆田湄洲湾；五是慢品清心茶韵之旅——武夷山的大红袍、安溪铁观音、福鼎的白毫银针、福州茉莉花茶的茶文化之旅；六是慢活闽台温馨之旅——福建小三通密集发班无缝对接台湾，我们可以搭乘客轮从厦门经金门前往台湾，也可以从福州平潭前往马祖，更可以乘坐“海峡号”直航台湾。享受“两门”(厦门—金门)自由行、 “两马”(马尾、马祖)快乐行、闽台海峡游轮行（平潭－台中－台北）和闽台邮轮体验行。

    三、借势抢先机，发动精准高铁营销攻势

    为迎接高铁时代的来临，福建省推出“最美高铁线 清新福建行”为主题的系列合福高铁旅游营销活动，线上线下全面发起高铁旅游营销攻势。主要活动有：

    （一）举办“最美高铁合福行·欢乐闽台一家亲”首发高铁旅游推介会。将在合福高铁开通当日，在合福首发高铁列车上举办。由“福建+台湾”重点旅游目的地的市（县）长（或景区负责人、代表）开展互动式推介，全面展示闽台两岸特别是高铁沿线城市的独特风情，展现闽台多元文化。届时“两山”（武夷山+阿里山）；“两水”（大金湖+日月潭）；“两马”（马尾+马祖）；“两门”（厦门+金门）；“两港”（平潭港+台北港）将以两两结对组合推介形式，并开展闽台民俗动车秀，福建的湄洲女、客家女、惠安女、浔浦女、畲族女，以及台湾的高山族女，将共同进行独特的民饰服装展示推介；同时将开展闽台斗茶赛等，展现独特的闽台旅游风情。

    （二）开展“合福高铁·一路清新”网络系列营销。

    1．“玩转合福高铁 乐活清新福建”旅游达人发现活动。延续2015春节联欢晚会“胡建人”的话题效应，以福建最清新最幸福的主题概念，面向全国邀请网络大V、知名记者、旅游达人参与做7天“胡建人”的旅程；活动以合福高铁为主要轴线，以休闲体验为主要内容，分别组织清新茶韵、清新乡野、清新山海三条体验线路，全方面通过达人展示清新福建的内容及产品。内容形式以线路体验、攻略撰写、话题传播、旅游沙龙为主。

    2．无人机自拍视频营销活动。以当下最时兴的无人机航拍结合达人自拍模式，以旅游达人的视角，展现合福高铁沿线的交通、景点、人文、民俗、物产等。通过视频网站、视频达人、微博、微信、门户网站、移动公交电视等方式传播。

    3.“互联网+清新福建”优惠月活动。一是通过阿里旅行·去啊平台整合福建旅游线路、自由行套餐、景区门票、酒店住宿等，释放百万以上优惠力度，进行旅游伴手礼专项促销。二是与全国知名OTA合作，推出针对合福高铁沿线的特色线路套餐。

    4.“清新福建”高铁旅游粉丝节。通过与途家网合作，引入房车概念，以游客最喜欢的音乐、互动、分享的方式，突出武夷山作为合福高铁沿线的重要旅游节点的休闲慢游概念。打造国内首个房车休闲音乐节，提升社会对合福高铁旅游的关注度和吸引力。

    （三）举行落地营销推广活动。将在北京、天津、山东、安徽等省市举行系列落地营销推广活动，届时省内沿线各地旅游局将轮番上阵，直接面向客源地群体推介当地旅游资源产品。

    此外，莆田市旅游局拟定于9月中旬组织莆田旅游宣传促销团赴黄山、南昌等市，举办以“清新福建 妈祖故乡”为主题的莆田旅游宣传推介系列活动；龙岩市旅游局制定了“社区一对一、高校面对面、广场大家来”三个阶段的宣传推广方案；南平市将联手福州、三明等地开展“清新福建行·快乐大武夷”的系列落地营销活动。

    四、提升合福吸引力，优惠让利畅游清新福建

    1.门票折扣揽客源。

    合福铁路开通之日至12月底不等，全省各地约200多家景区都将推出各种折扣优惠，集体优惠让利景区较多、时间较长。其中，凭动车票免费的代表性景区有：开通当日平潭各大景区、中华武夷茶博园景区等5家。5折优惠的代表性景区有：蕉城区3A级上金贝景区；4A级景区永安市的桃源洞、石林2个景区等6家。6折优惠的代表性景区有：福安白云山景区（仅限安徽、江西散客）、4A级景区、世界地质公园太姥山（仅限安徽、江西团队）等5家。7折优惠的代表性景区有：漳平九鹏溪等3家。8折优惠的代表性景区有：5A级景区、世界地质公园宁德白水洋－鸳鸯溪，中国历史文化名城三坊七巷、永泰天门山景区、龙硿洞风景区等十余家。福州贵安温泉景区、溪山温泉景区、融汇汇雅温泉、大明谷温泉景区、黄楮林温泉景区、七叠温泉景区、武夷水秀—梦之泉、云河漂流等8大景区凭动车票到可抵扣景区门票30-50元不等。凭动车票还可享受武夷山三木自遊小镇、福州青云山景区、贵安欢乐世界休闲旅游度假区、旗山森林温泉度假村等5大景区的门票、住宿等特价优惠。

    2.团队出游享优惠。

    初步统计，全省各地约有120多项针对旅游团队推出的入闽让利优惠政策，招徕合福铁路沿线客源。如屏南白水洋—鸳鸯溪景区对合福高铁除福建、江西两省外的组团社组织的团队享受联票7折优惠。福鼎太姥山景区、周宁鲤鱼溪、九龙?T景区在7-8月份针对安徽、江西省推出团队门票6折优惠。福州三坊七巷也推出凡地接社接待乘合福铁路至三坊七巷参观的游客，按联票协议价5折结算后，累计人数在100人和500人以上的，给予地接社10、20元/人不等的奖励。平潭针对合福高铁沿线旅行社，组团入闽经“海峡号”入台的团队给予一定船票优惠。福州易达旅行社在7月2日—3日推出“易达神奇之旅”，高铁沿线散客报名即可获赠特色餐、闽江夜游船票等。泰宁世界自然遗产地对开行旅游专列的，给予5—6万元/趟的宣传促销补助，对安徽、山东、北京等省旅游团队实行5免1、江苏、上海等省10免1的门票优惠，并按趟补助旅行社开行武夷山至泰宁的散客直通车。

    3.联票捆绑大让利。

    全省共有60多家景区推出了“高铁+景区”、“景区+景区”、“高铁+酒店”、“景区+文艺”等各种旅游优惠组合。如武夷山主景区针对不同的人群推出慢游卡：自游卡、悠游卡、老年人的139元/人“金秋卡”。大安源景区在今年5月至2016年2月期间（除十一黄金周）实行“买一送一活动”。武夷水秀—梦之泉在6月8日前针对厦门、上饶地区市民推出凭身份证(或至武夷山的机票、火车票、高速通行费收据)“买一送二”家庭套票优惠活动。龙岩连城冠豸山+培田+九龙湖+竹安寨+四堡雕版陈列馆推出198元联票特价；培田九龙湖+竹安寨+四堡雕版陈列馆推出118元联票特价。泉州崇武古城推出“三人同行，一人免单”门票优惠措施（凭合福高铁车票）。

    此外，连城天一温泉情侣木屋、上杭梅花山中国虎园景区特惠房、平潭麒麟荣誉酒店、宇诚海景国际酒店等100多家酒店针对持合福高铁车票的本人提供套餐优惠折扣。

    4.主题活动很精彩。

    除上述优惠让利大宣传外，各地也借此机会推出了约70多项特色活动。如湄洲岛拟在6月起举办音乐节。南靖土楼于6月1日—8月31日举办第二届萤火虫节（预约制观赏），同步推出萤火虫夏令营、萤火虫亲子游、萤火虫浪漫情侣游等主题线路产品。武夷山推出第四届“武夷山·阿里山”海峡两岸脚斗士比赛、万里茶道文化旅游产业博览会暨中国（武夷山）茶业配套商品旅游博览会、荷花节、白鹅节等主题节庆活动。泉州惠安举行首届惠安旅游手机摄影大赛。三明尤溪县举办朱熹诞辰祭祀大典，将乐县举办“深呼吸文化旅游节”等，各种活动精彩纷呈。

    五、迎合福高铁，清新福建整装待发

    合福正线经过的福州、南平、宁德三地市，以景区提升、公共服务体系建设、服务管理质量为抓手，全面提升福建省旅游服务质量，为“清新福建”旅游保驾续航。

    1.为迎接合福高铁开通，沿线34家A级景区全面实施三年景区提升工程，沿线33家A级景区承诺创建价格信得过景区。

    2015年，提升景区方面将投入近20亿元，老景区将对旅游服务设施全面改造提升，增加现代休闲旅游服务要素，新景区将积极创建A级景区，打造一批以生态休闲、海洋度假、文化体验、康体养生为主导的精品旅游景区。如武夷山景区将新建景区南入口，建成武夷山景区低碳旅游服务中心；福州旗山森林温泉度假村将建成茉莉花茶体验馆、汽车露天营地；平潭综合实验区将新建台湾小商品市场、海坛古城等3-4家A级景区。另外，合福高铁沿线33家A级景区承诺创建价格信得过景区，其中5A景区2家，4A景区19家。这些景区自愿承诺全面实行一票制、对预约门票实行价格优惠、公布真实的门票价格构成等六项举措。

    2.完善合福高铁沿线的公共服务体系建设。

    一是正在建设14个市、县旅游集散中心和19个旅游集散服务中心。如福州南站游客集散中心、南平市大武夷旅游集散服务中心、南平武夷山高铁北站旅游集散服务中心等集旅游集散、咨询、换乘、投诉处理等功能为一体。2015年全省计划建设南平市安济高铁客运站旅游集散服务中心、建瓯县闽运旅游集散服务中心、古田县旅游集散服务中心等19个。二是沿线旅游交通标识标牌约187面，集中在省内高铁车站、高速公路、国道通往3A级以上旅游景区、国家级森林公园、国家级地质公园路段等。三是沿线新建旅游厕所143座，改扩建旅游厕所63座，年底前全部完成建设任务。集中在合福高铁沿线的旅游景区、旅游交通线路、休闲集镇和特色村（包括乡村旅游点）、旅游集散中心、旅游餐馆、旅游娱乐购物场所、旅游步行街区等。四是开通5条景区旅游直通车。2014年9月起开通武夷山度假区到下梅中国历史文化名村、度假区到五夫中国历史文化名镇、度假区到国家A级景区大安源和武夷源、国家级度假区内环线等5条直通车。五是沿线10条景区道路投入建设。南平市延平区“环溪源景区旅游公路上洋口-中岩瀑布”（环溪源4A级景区）、宁德市古田县“高头岭至局下公路改建工程极乐寺至局下”（翠屏湖3A级景区）等10条。

    3.加大旅游业管理力度，推进清新福建文明游。

    一是依法治理旅游市场秩序。合福沿线现有旅行社370多家，星级饭店106家，旅游管理部门根据《旅游法》，开展旅行社网点（门市部）专项整治，规范出境游市场，加大联合执法，加强动态监管。2014年，对合福高铁沿线19家设备老化、安全不合格、服务质量下降的星级饭店予以淘汰。二是加强旅游行业安全生产。开展安全生产专项整治，落实安全责任制与全员责任制，做好旅游企业安全生产标准化评级验收工作，提高旅游突发事件应急处置能力。三是扎实推进文明旅游工作。以“清新福建·最美记忆·共同缔造”为主题，利用网站、微信、微博等新媒体发放“清新福建文明游”宣传海报、行李牌、光盘等宣传品，开展“文明与旅游同行” 万人签名、“文明旅游进社区”等主题活动。要求出境游组团社把好文明旅游“组团关、落地关和行程关”，做好文明告知、文明提醒、文明规劝。高铁沿线共聘请近100名社会监督员，建立了旅游企业和从业人员“红黑榜”发布制度。（余星颖）