旅游景点美，推广模式佳 “业内的”都认为“雪花”的创意好

图为岳阳楼·君山岛景区远景。 摄影 李建平

　　4月3日，由雪花啤酒发起的湖南最美旅游景点评选活动拉开帷幕，广大市民有机会亲身参与，投票选出心中最美的湖南旅游景点。

　　截止到4月11日下午5点半，所有票数已达到74484票，市民的参与度非常高。与此同时，对于这一次大规模的评选活动，社会各界也给予了高度评价。

　　■记者 何梦青

　　创意来源 培养品牌对消费者的亲和力

　　“湖南是著名的娱乐之省，湖南人喜欢娱乐；湖南省旅游资源丰富，也是我国旅游大省之一。”华润雪花啤酒（湖南）有限公司相关负责人栾军告诉记者，综合了以上两大特性，公司决定开展以旅游娱乐为主题的品牌推广活动，借此机会为湖南的旅游业发展做出贡献，创造湖南旅游资源的新推广模式，同时在旅游资源的推广过程中，通过与消费者的互动，传播雪花品牌的知名度和美誉度，培养品牌对湖南消费者的亲和力。

　　“通过投票，最终会评选出6个最能代表湖南、最有湖南特色的景点。景点图片将会被印制到啤酒瓶标上，随着湖南生产的近2亿瓶雪花啤酒传播到全国各地，同时传播雪花品牌。”栾军介绍。

　　创意评价 新鲜新颖新奇新理念

　　●刘腊干 湖南省岳阳市旅游局局长

　　雪花啤酒举办这样的活动是件好事，对提升湖南景区知名度、管理水平、服务质量都大有裨益。以后可以多举办这样的活动，让游客真正参与进去，但一定要保证公平公正，让广大市民真正信服。

　　●胡敬 长沙欧润特文化传播公司总经理

　　雪花啤酒的这种营销方式有一定高度。烟草、酒类的产品不适合做客户体验，但雪花通过这种方式，从人文关怀的角度贴近消费者，让消费者产生好感，又体现了企业积极向上的精神，从而提升品牌美誉度。

　　另外，体育营销也是一大空白，很少有人去涉及，今后也可从体育文化的角度进行推广。

　　●李有志 湖南创佳影视传播有限公司副总经理

　　这种形态和模式很好，比较“接地气”，现阶段大家对旅游的关注度比较高。消费者在评选的时候，对品牌会产生深刻的记忆点，再加上品牌包装与活动紧密相联，应该会对雪花的销售有很大的推动作用。

　　我比较看好张家界，它的知名度享誉世界，这次评选张家界应该会胜出。

　　●李良贤 上海三韵文化传播有限公司长沙分公司总经理

　　雪花啤酒的推广模式非常新颖，我从事旅游行业多年，还是第一次发现这种模式。我认为这是一种双赢的模式，不仅将湖南的旅游景区推向全国，也让消费者在参与活动的过程中提高了对雪花的品牌认知度。另外，对于消费者而言，也获得了大量的资讯，认识到了自然之美，能更加自觉地爱护环境、保护环境。

　　●山川 湖南旅游频道节目主管兼主持人

　　雪花啤酒通过宣传湖南旅游景点的方式走进湖南，与湖南的消费者产生了紧密的联系，有很好的亲和力。尤其是把旅游景点印制在瓶标上，能让全国各地的消费者都有机会认识湖南，是推广湖南旅游很好的方式，非常值得借鉴。

　　我们湖南旅游频道也会通过电视宣传的方式一起推广湖南旅游景点。

　　●吴俊 长沙上尚文化传播有限公司策划部经理

　　雪花啤酒的创意很新颖，能与湖南旅游搭上边，首先就很有关注点。而且时间点选得不错，正好赶在了五一黄金周前期，能为消费者提供旅游选择地。

　　从成本的角度来看，采用的投票方式也很合理，用较低的费用达到了较高的宣传效果。另外，选择有公信力的媒体合作，也是不错的方式。

　　●彭信戈 长沙旅游爱好者

　　橘子洲头的拉票活动我去现场参与过，活动规模很大。雪花啤酒的评选活动，让我们普通市民有机会投票，也让我很快对雪花啤酒有了好感。

　　●陈诚 中南林业科技大学研究生

　　我对旅游很感兴趣，以前很少有机会参与这种活动，这次我通过华声在线网络投票的方式为我最喜欢的旅游景点投了一票。我觉得把旅游景点印在瓶标上的想法真的很独特。

　　活动预告

　　4月13日，

　　岳阳楼·君山岛景区

　　举办拉票活动

　　本报4月11日讯 “我心中的最美湖南旅游景点”评选活动还在如火如荼地进行当中。今天，记者从活动组委会了解到，继长沙橘子洲头景区拉票活动之后，评选活动的第二站将设在岳阳楼·君山岛景区。

　　“4月13日下午3:00——5:00，市民可在岳阳楼新景区参与投票。”岳阳楼·君山岛景区相关负责人彭琦告诉记者，活动现场还将进行一系列节目表演，在场市民还可参与有奖互动游戏。

　　华润雪花啤酒（湖南）有限公司相关负责人栾军提醒大家，如果无法前往拉票现场参与投票，广大读者和网友还可通过华声在线网络投票、三湘都市报96258公众热线电话投票和短信投票。参与者都有可能获得组委会提供的丰厚奖品。 ■记者 何梦青