今天的摩托罗拉剩下的只是牌子，产品已没有多少竞争力了

    7月26日，摩托罗拉在美正式发布了Moto Z2 Force Edition，这款手机配备了一个5.5英寸Quad HD POLED显示屏，支持ShatterShield防碎屏功能，屏幕上面涂有一层抗碎裂的涂层，手机还使用了增强的7000系列铝，增加了刚性。曾几何时，摩托罗拉是中国手机市场的领军品牌，在iPhone出现前，摩托罗拉在中国市场占据了相当的市场份额。

    在智能手机时代，摩托罗拉被辗转收购，先被谷歌收购，后被联想接盘，如今它们回归，是旧瓶新酒还是王者归来呢?消费者值得为情怀付费吗?

    一、当年的技术还剩多少?

    应该说，摩托罗拉在功能机时代是手机行业的领军企业，有大量的前沿技术，今天很多技术都是当年它探索出来的，摩托罗拉还是手机的发明者。

    手机上的丽音通话是摩托罗拉探索的，碳纤维是摩托罗拉先应用于手机的，大电池智能手机，超薄智能手机都是摩托罗拉探索的，但是这些技术创新在辗转收购之后保留的并不多。

    Moto Z2 Force Edition搭载了高通骁龙835处理器，64GB可扩展存储，4GB内存，500万像素f2.2前置摄像头，部分市场支持双SIM卡，NFC，双频Wi-Fi 802.11ac与MIMO，蓝牙4.2，升级Android O后可支持蓝牙5.0，USB-C数据和音频接口(没有3.5mm耳机插孔，但提供了转接器)，防水纳米涂层，预装Android 7.1.1牛轧糖。用了1200万双摄彩色+黑白的双摄。这些配置基本都是国内品牌烂大街的配置。

    彩色+黑白的双摄方案，最早是酷派2年前就用过的，骁龙835国内已经有了小米，一加，Nubia，在存储方面，国内很早就是6G+128G高端旗舰，4G+64G主流性价比。而摩托罗拉居然在旗舰里面还用4G+64G。所以，在配置方面，摩托罗拉和诺基亚没有一点优势。

    摩托罗拉刻意强调的7系列铝合金，其实OPPO和苹果都用过，防摔涂层也不是什么新技术。所以，今天的摩托罗拉剩下的只是牌子，产品相比中国品牌已经没有多少竞争力了。

    二、品牌还有多少价值?

    对于老用户来说，摩托罗拉的品牌还有一定的号召力，今天30多岁，40岁的用户，也许人生第一部手机就是摩托罗拉。但是，对于现在主流20多岁的用户而言，它们人生的第一部手机是小米，是华为，是OPPO，是vivo，是苹果。摩托罗拉不过是古董品牌而已。而摩托罗拉Moto Z2 Force Edition的海外定价是5200元，相比于同配置的互联网手机，价格高了一倍以上，相比同档次的线下品牌手机，这个售价要高出一两千元。

    从品牌溢价上看，摩托罗拉还是比照三星、苹果定价的。而在中国市场上，即使是三星，在2017年二季度市场份额也已经下降到了4%，苹果也是一路下滑。这两个品牌没有被辗转收购，它们的品牌溢价都难以撑住，况且是多次卖身的摩托罗拉。所以，摩托罗拉的品牌价值也大大贬值，除了对老用户还有号召力，对于新用户是不足以形成过高品牌溢价的。

    三、只为情怀买单

    目前，中国市场上智能手机的层次覆盖是很完整的，最高端是苹果的iPhone和三星，2000元到3000元的中高端市场，是华为，OPPO，vivo，金立的天下，OPPO和vivo侧重于女性用机，华为和金立侧重于男性用机，华为nova的势头也非常猛。

    再低端是华为，OV的低端产品和小米、魅族、华为荣耀等品牌的天下，这些品牌主打性价比，像小米6，一加5、nubia Z17这类产品都是性价比很高的产品。像摩托罗拉这种品牌，品牌价值在数年的折腾以后已经弱化，产品本身没有什么过人的技术与竞争力，售后保修渠道都是弱项(摩托罗拉还可以用联想的渠道)用户基本没有选择摩托罗拉的理由。所以，摩托罗拉的回归，不是王者归来，而是新瓶旧酒。除非是用户念旧，为了情怀买单，否则真没有必要和它打交道。（maomaobear /iDoNews专栏）